На днешния пазар на обувки, както китайските, така и американските потребители показват две общи тенденции: акцент върху комфорта и нарастващо предпочитание към...обувки по поръчкасъобразени със специфични дейности, което води до все по-разнообразни категории обувки.
Размишлявайки върху миналото, много от нас си спомнят как са харчили цяло състояние за маркови кожени обувки за церемониите по дипломиране. Сега обаче, независимо дали в Китай или САЩ, комфортът и възможностите за персонализирано кроене са приоритет. Както се оплака Уанг Жентао, председател на Aokang International: „Колко млади хора все още носят традиционни кожени обувки днес?“
Данните от 2023 г. показват значителен спад в обема и стойността на износа на традиционни кожени обувки от Китай, докато персонализираните спортни и ежедневни обувки отбелязват глобален растеж. Трите „грозни“ тенденции при обувките – Birkenstocks, Crocs и UGG – станаха популярни сред младите потребители и в двете страни и задават тенденции в трансграничната електронна търговия.
Освен това, потребителите все по-често избиратобувки по поръчкавъз основа на специфични дейности. Както отбелязва Х, „Преди един чифт обувки можеше да се справи с всичко. Сега има туристически обувки по поръчка за планинско катерене, водни обувки по поръчка за газене и обувки по поръчка за различни спортове.“ Тази промяна отразява по-висок стандарт на живот и по-голям фокус върху детайлите на начина на живот.
С конвергенцията на потребителските предпочитания в Китай и САЩ, китайските компании и предприемачи са в по-добра позиция да разберат по-дълбоките психологически нужди на западните потребители и да съгласуват своитеперсонализирани продуктис преживявания от реалния живот.
В контекста на глобалната умора от потреблението, китайските марки обувки са изправени пред уникална възможност да се откроят с „достъпни алтернативи“ при обувките по поръчка. Във времена, когато потребителите са по-чувствителни към цените, „достъпните алтернативи“ са особено ефективни. Тази стратегия обаче не бива да се разглежда просто като битка за намаляване на цените. Същността на „достъпните алтернативи“ се крие в предлагането на висококачествени продукти по поръчка на по-конкурентни цени, използвайки мантрата: „Същото качество на по-ниска цена или по-добро качество на същата цена“.
Време на публикуване: 28 август 2024 г.
